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解密2015艾菲全场大奖:“See you again, 加德满都”

时间:2015-10-27 18:12:19  来源:互联网

  10月25日,2015大中华区艾菲奖在西安隆重揭晓,“‘See You Again,加德满都’百度全景尼泊尔古迹复原行动”,从上千件作品中脱颖而出,博得2015艾菲实效节头彩,荣耀夺得2015艾菲全场大奖,弥补了去年全场大奖空缺的遗憾。

 
全场大奖揭晓

  “統一麵小時光麵館整合行銷案”、“亚洲善待动物组织:用买卖制止买卖”及“从Nobody 到 Somebody的全联”三个案例,则获得了2015艾菲奖年度评委推荐大奖。

  据悉,“‘See You Again,加德满都’百度全景尼泊尔古迹复原行动”上线仅8天,主要宣传H5和PC端的PV超过20万,收到来自海内外网友上传的尼泊尔古迹相关照片42108张,成功对尼泊尔地震损毁的8座古迹进行数字化复原;收获行业内外一致好评,网友零差评;国内外国媒体体积极联系百度对相关技术进行报道;案例中所呈现的商业实效性、社会公益性、科技创新性、专业权威性及全球影响力,也成功打动两岸三地评审专家,称其为技术引领的数字化驱使下“实效”营销的有效融合。

  2015大中华区艾菲奖全场大奖

  (视频链接:http://v.qq.com/page/h/u/j/h0169s2dfuj.html )

  作品名称:“See you again, 加德满都”百度全景尼泊尔古迹复原行动

  获奖类别:企业声誉与专业服务类

  广告主:百度

  代理企业:蓝色光标数字营销代理机构

  案例背景:

  尼泊尔是佛教发源地,然而加德满都90%的古老广场建筑、宗教庙宇已在此次大地震中坍塌,世界学问遗产至此遭遇灭顶之灾,而世界各地的人们都在想方设法,希翼为古迹的复原和重建施以援助。人们都希翼地震前那个宁静、完好的加德满都没有消失。

  案例难点:

  1、技术可行性:公关驱动的技术项目实行难度大,需要调动各方技术团队搭建底层技术根基、构建产品框架,并进行设计和制作。

  2、公众参与性:尼泊尔古建的数字化还原需要大量图像数据资料。通过众筹方式可以实现短时间内的图像收集,却无法保证众筹本身的成功,若公众参与不足项目失败风险大。

  3、渠道制约性:项目的用户端呈现形态为H5,微信封闭的生态使得项目的传播更多地建立在点到点地熟人关系上,而非点到面。此外,项目恰逢五一假期,媒介推广渠道及声量受限。

  4、时间紧迫性:地震具有突发属性,产品需要开发周期,而传播则需把握黄金期,项目的实现与传播存在严重矛盾。 以上每一项挑战对于项目能否落地都有着至关重要的影响,在实行过程中,要逐项解决。

  案例实施:

  百度通过众筹的方式,在短时间内实现图像的收集,调动各方技术团队搭建底层技术根基、构建产品框架,并进行设计和制作。 将项目用户端形态定为H5,使得项目的传播更多地建立在点对点的熟人关系上。

  案例创新:

  百度“全景照片游”技术涵盖了大数据分析、三维建模、智能路径规划等多项前沿技术。通过大数据分析,百度“全景照片游”技术能够从各个方向、角度的照片中,计算出该照片场景的拍摄地点分布和最佳展示路径,进而从离散静态的图片自动生成连续动态的三维效果视频,以恢复出真实场景的每个细节。该技术全球范围内仅有百度、GOOGLE掌握。

  获奖案例参赛单位说,大家希翼通过这个能让更多的人知道百度的技术,同时,也希翼百度的技术能够走进人们的生活。科技改变生活,大家要做的就是这个。

  专家点评:

  作为今晚全场大奖的揭奖嘉宾,大中华区艾菲奖专家委员会主席的苏雄发表了自己的看法:今年入围全场大奖的几个案例都各有特色,案例都是从品牌的原点出发,从品牌自身的DNA出发整体规划,代表了不同类型的思维,拥有更成熟的营销思维,我认为今年的全场大奖实至名归。

  大中华区艾菲奖B组评委主席、中国4A理事会主席、北京电通常务副总经理李西沙评价:今天的评判,大家更多的在考虑社会效应和是否有正能量,大家会更关注有创新概念的作品。从营销趋势上看,一个好的案例,是需要带有社会效应的、带有社会公益性效应的,并不是一味的卖产品,而是用企业自身的学问影响消费者、影响社会,带动消费者进步。

  大中华区艾菲奖A组评委主席、奥美全球客户群亚太区总裁黄淳富认为:目前,大家还处在跟新科技、新媒体的磨合期,还在探索阶段,未来,还会回到大家最终的目标,就是提升营销目标,增加销售,不只看与消费者互动量这一个标准,而是通过新科技、新媒体、新方法与消费者互动之后,带来的品牌效应、购买欲提高,这才是超越实效。

  大中华区艾菲奖D组评委主席、Cheil鹏泰首席实行官南龙植认为:以前大家只是强调创意、强调创意对效果的影响, 未来用大数据来分析消费者的消费行为,并根据结果来做的创意,
会更为具象、更为精准。

  最后,大中华区艾菲奖实行主席贾丽军博士说到:每一件获奖案例都代表了艾菲的实效精神,全场大奖则代表了本年度营销界至高的实力与专业水准!

  大家祝贺“‘See You Again,加德满都’百度全景尼泊尔古迹复原行动”及今晚所有的获奖案例的同时,也期待下一届艾菲奖有更多的广告主以及代理企业带来好的作品角逐金奖。

2015大中华区艾菲奖获奖名单

图片1.jpg


[正文结束]
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