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多省市“家电下乡”迎政策红利

时间:2019-03-19 09:15:05  来源:中国证券报

日前,京东与美的集团签订合作协议,双方将在供应链、渠道下沉等方面进行合作。今年十部门联合推出促进家电消费等相关政策以来,渠道商和家电品牌通过多种方式加速渠道布局。相关调研显示,超过半数的消费者对家电补贴持积极态度。

政策相继出台

今年1月,国家发展改革委等十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(简称《方案》)。促进家电消费方面,家电补贴将主要应用于支撑绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面,而其中提到“促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展。”这被看作是第二次家电下乡的开始。

多省市在《方案》公布后也纷纷出台政策。目前,北京已率先启动新一轮为期三年的节能减排促消费政策,浙江、湖南、河北、江苏等省的促消费政策也在研究中。

从北京的补贴政策来看,节能、环保成为补贴标准。2月1日,北京市对电视机、电冰箱等15类产品展开节能补贴,能效标识须为中国能效标识1级或2级的商品,可以享受售价8%-13%的额外补贴,封顶为800元。补贴拉动消费的作用也十分明显,补贴政策出台后,北京市节能减排商品的销售额截至3月6日已达3.38亿元。北京市商务局称,资金补贴、政策扶持正带动消费者更换绿色环保、节能减排商品。

业内人士表示,若有类似的家电补贴政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。

渠道商积极布局

在新一轮的促消费政策下,家电市场主要渠道商也紧抓政策红利,积极布局。以国美零售为例,其正在加速三四线及以下市场渠道下沉,把更多绿色、智能家电引入三至六线市场,从而更好地满足三至六线市场的消费升级需求。

国美零售表示,2019年,国美将重点布局县域市场,全面推进新零售店。截至目前,国美今年已新开零售店40家,有近200家商户已确认合作。国美对合作方将采取帮扶到底的方式,从零售商开业准备到后期经营,都将有专业的团队全程引导,接入国美销售系统,开放供应链、物流链,共享库存信息,授权品牌使用。在三四线及以下市场,国美将加速渠道下沉,2019年预计新开1000家县域店。

苏宁易购向中国证券报记者表示,今年2月,苏宁发布空调下乡攻略。2019年,苏宁计划投入10亿元,全国新开零售云店至7000家,并联合空调品牌商开展农村产品定制模式,全年定制销售400万套农村空调。此外苏宁开启“全民焕新节”,投入10亿人民币“以旧换新”补贴。

苏宁控股集团董事长张近东曾表示,上轮家电下乡存在补贴兑付手续相对烦琐、实施效率不高等问题,一定程度上影响了农民消费和企业参与的积极性。在新一轮的消费刺激举措中,需要创新补贴方式,进一步提升补贴效率。

带动产品升级

根据《方案》,家电补贴主要应用于支撑绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面,因此在“下乡”产品品类方面,将趋于中高端化、智能化、个性化、绿色化。来自国美的销售数据显示,其智能彩电销售占比已达95%,一、二级能效的冰箱和洗衣机占比也已超过95%。

银河证券分析师指出,从2019年春节消费数据可以看出,在一线市场高端智能家电受到青睐,销售增速较快。除了高端智能家电外,消费者对有利于健康和生活便利的新兴家电也有较大兴趣。在新一线城市,越来越多的家装客户选择中央空调、新风、中央采暖、全屋净水等集成类舒适性家电。而低线级城市的消费则表现出强劲增长力,厂商大力开拓农村市场和电商渠道下沉,为消费提供了便利条件。

节能减排促消费政策也对产品升级产生影响,生产企业加大对节能商品的研发投入和对节能商品的投放力度,各品牌产品推陈出新,高能效、智能化的环保产品占比得到了显著提升。业内人士表示,随着主力消费人群逐渐向八零后、九零后转移,智能家电和绿色家电将更受青睐。(记者 常佳瑞)


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