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节前新车促销力度加大 车市的春天还远吗?

时间:2019-01-23 15:40:59  来源:北京晚报


  降价力度不小,展销大厅仍冷冷清清。

  和往年春节前车市会进入热卖期的惯例不同,进入2019年,与全国车市低迷走势一致,京城车市也遭遇了新车销量不振的冷清境况。虽然节前新车的促销力度全面加大,但记者走访本市部分4S店后发现,北京车市仍在持续降温,远远看不到春天的影子。受困于多种因素,不管是豪华车还是主流品牌汽车,包括新能源汽车,都没有迎来好价格刺激下预期的销售热闹场面。

  各车商推价格优惠超年前

  上周,记者在昌平区走访车市看到,各车企经销商纷纷推出各种价格优惠促销活动,价格较年前更加优惠。

  在一家上汽大众的4S店内,记者看到,店内多款车车顶都放置了“今日特价、限时抢购”的广告牌,包括2019年款的新途观L和新帕萨特。记者以一位普通消费者身份咨询了店内销售人员,销售人员表示,店内全新凌渡280TSI款的官方引导价是18.49万元,现在购买可优惠2.8万元,较去年末大促销时的折扣价还低3000元,新帕萨特330TSI能优惠2万元,较年前的折扣低5000元,其他如途岳等车型也都有将近1万至2万元的折扣。“大部分车款都有现货,可以直接提车,部分车型颜色还可选择,现在购买比2018年12月末优惠幅度更大。”

  丰田的雷凌和卡罗拉一直是销量火爆的热门车款,目前,它们在北京各丰田4S店内也被推上促销“货架”。在房山区的一家丰田4S店,促销的大横幅挂在店门口,在入口处可看见最新的促销信息:“店内卡罗拉降价促销,可享1.2万优惠;奕泽IZOA降价促销,可享5000元优惠;雷凌降价促销,可享1.2万优惠。”记者在北京市另几家丰田4S店也了解到,各店也在近期纷纷推出了不同幅度的折扣优惠,其中雷凌大致优惠价格在1万至2万元间,卡罗拉车款折扣也在1万至1.5万元之间,促销力度均超去年年末。

  新能源车新款少人问津

  2018年表现良好的新能源汽车,在2019年新年伊始也遭遇了“冰冻期”。在北汽新能源小红门4S店内,摆放着EC3、EX360、EU5等几款展车,但是仍无法铺满整个店面,前来咨询的顾客也不多。据店内销售人员先容,现在店内主要销售EX360、EU5、EC3这三款车型,但现车较少。“大家的现车是卖一辆少一辆了,现在新的补贴新政还没下来,厂家也没多少车,经销商也不敢订太多车,谁都不想冒险。”

  在昌平区另一家新能源汽车销售展厅内,空荡荡的展厅里展示着比亚迪、荣威、传祺等品牌车款。店内的销售人员告诉记者,目前店内销量最好的是售价在12万至13万之间的车款,如比亚迪秦、荣威RX5等,“价格再往上,或者2019年新款,基本还没有人买,店里也没有现车,只能提前预订。”他表示,之前他们店一般每个月能卖出150多台车,到了1月份销量却“不太乐观”。“首先是受到新能源补贴新政的影响,新能源车续航越少补贴越少;其次与新能源牌照指标也开始紧缺相关,您也知道,目前北京市每年限定5.4万个新能源购车指标;此外1月23日开始可能会停止新能源车报税,因此很多购买者都持观望心理。”

  销售人员所说的新能源汽车补贴新政是指什么?记者了解到,春节前2019年新能源汽车补贴新政很有可能落地,“补贴幅度估计在35%左右,有可能更高一些。”北汽新能源总经理助理、营销企业副总经理何斌曾在“2019中国新能源汽车消费论坛”上透露。2019年新能源汽车补贴方式和对车辆技术标准要求的改变,在补贴新政落地前,不管是车企、经销商还是消费者,几乎都在观望中。

  豪华车本月“遇冷”

  在消费升级的大趋势下,相比普通品牌的“跌跌不休”,去年豪华车市场可谓欣欣向荣。据中国汽车工业协会公布的最新统计数据,全国全年豪华车销量同比增长超过10%,占比继续攀升。其中,宝马销量达63.99万辆,同比增7.7%。奔驰(含smart)销量为67.4万辆,同比增长10.3%。奥迪销量66万辆。2018年保时捷在中国售出80108台新车,占保时捷全球超31%的市场,也就是说,保时捷三分之一的车卖给了中国车主。但是进入2019年1月北京汽车销售淡季,与各主流车款同样“遇冷”的也包括豪华车。

  记者在车市看到,各豪华车企纷纷放下“身段”,推出各种优惠活动。帕拉梅拉、卡宴、MACAN是保时捷的主力车型,但是进入1月份这些主力车款也纷纷推出了降价促销活动。在海淀保时捷中心的各车型价格表中,这些以往“高大上”的车款都加入了降价促销的行列:其中,帕拉梅拉降价15万,目前最低售价169万元;MACAN最高降价9.61万元,降价幅度在4.5万至9.6万间;卡宴混动版降价7万,目前报价87.8万元。此外,奔驰也加入了降价行列,在四元桥的一家奔驰4S店内,奔驰B级、C级、E级、GLS级、GLE级都有不同幅度优惠,优惠车款基本全覆盖。

  此外,还有一个重要原因是现在购买临近春节,新车上牌时间不够,购车人都将购买时间推至春节后。亚市的一家奔驰4S店销售人员告诉记者,他们店每个月大概销量为200台左右,“其中,国产车型销量较好,GLC、GLE、C级等车型占绝大部分销量比重。一般在每个月15日左右就能完成月销售计划,然后安排下个月的销售任务,但是如今到1月15日后销售任务只完成了80%。”他说明说:“这主要还是新车上牌时间问题。国产车基本都有现车,能够随时提车,但是现在临近过年,工作日不够,即便购买,办各项税、保险等手续都花费时间,春节前上不了牌照。而进口车基本都需要数个月才能提到车,提车周期太长,消费者目前也是持观望心态。”

  库存压力加大

  中国汽车流通协会副秘书长罗磊透露,2018年刚过,厂家为完成全年目标,经销商提车任务会增加,库存压力进一步加大。加上整个车市行情表现低迷,经销商的压力可想而知。中国汽车流通协会发布“汽车经销商库存预警指数调查”报告,显示2018年1月至12月经销商库存均超出警戒线。

  2018年12月,汽车经销商库存预警指数为66.1%,同比上升18.33个百分点,库存预警指数位于警戒线之上。至此,整个2018年度经销商库存都在警戒线之上,其中11月库存预警指数更是达到75.1%,为三年来最高水平。库存预警指数是以50%作为警戒线,50%以下均处于合理范围。库存预警指数越高,反映出市场的需求越低,库存压力越大,经营压力和风险越大。

  “进入新的一年后,由于年关将近,大部分客户都处于放假回家过年状态,1月份新车成交会进一步放缓,预期销量比2018年12月份下降。”罗磊表示。

  今年车市依旧“不平静”

  资深汽车营销专家苏晖认为,今年1月车市的下滑,只是延续了去年整体下滑的趋势,全行业都压库很利害,急于回收资金,但消费者在春节前却明显信心不足,心思都在过节回家上,往年买新车回家的“炫耀”心理已经大大淡化,大家都在观望,今年年初观望的情绪还特别的大。“大家都在等,等着看节后有没有刺激消费的新政策出来,有没有清晰的方案出来,目前,厂商、经销商、消费者这三方都很迷茫。但是,我觉得今年新能源车会有很好的发展。”

  苏晖也表示,2019年的新车市场,无论是传统燃油车,还是新能源汽车,都将迎来“不平静的一年”。有消息显示,一汽大众捷达车型将在2019年正式停产,而老款捷达的市场地位将由即将推出的“第三品牌”来继任,而这个低价车品牌,很有可能被命名为“捷达”,并启用全新LOGO。“大家国家的‘汽车下乡’政策如果真的有望重启,‘捷达’品牌必定会来抢占市场。”

  此外,今年1月7日,特斯拉上海超级工厂(一期)奠基仪式正式启动,特斯拉CEO埃隆·马斯克不但出现在了仪式现场讲话,还在推特上称,预计上海工厂第一期将于今年夏季完工,年底前开始生产Model 3车型,并在2020年大规模量产,这样Model 3在华售价有望大幅下调。生产车型还包括Model Y,目标年产25万辆纯电动整车。这样的“来势汹汹”,国产电动车将面临很大挑战。

  本报记者孟环 胡德成 文并摄


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